Ёрдынские игры: голос традиций в новом визуальном образе
Создали айдентику, которая переводит культурный контекст на язык графической энергии и делает фестиваль заметным и живым.
О фестивале
Ёрдынские игры — этнофестиваль Прибайкалья. Его возродили в начале 2000‑х по инициативе местных жителей, чтобы вернуть древний праздник кочевых народов Евразии.
Сегодня фестиваль стал одним из культурных брендов Иркутской области. На одной площадке собираются буряты, эвенки, тофалары, якуты и другие народы, для которых Байкал — историческая прародина. Фестиваль превращает традиции в живой опыт: обряды, эпос, костюмы и танцы становятся интерактивной программой для широкой аудитории.
Контекст и задача
После шестилетнего перерыва фестиваль возвращается и ищет новый визуальный язык. Он по‑прежнему опирается на три смысла — традиции, ритуалы и силу места — но хочет говорить со зрителем современно.
Наша цель
Обновить айдентику, сохранив ДНК события и усилив её формой, ритмом и цветом. Создать стиль, который будет одновременно живым, актуальным и уважительным к смыслу.
Аудитория
Фестиваль обращается сразу к нескольким группам с разными интересами и визуальными ожиданиями.
Исследование и инсайты
Перед разработкой мы изучили историю праздника, символику, визуальные приёмы похожих фестивалей, а также провели аудит текущего восприятия бренда.
Смыслы
Эмблема «Ёрдынских игр» — ядро айдентики. В ней каждый элемент несёт глубокий смысл. Гора Ёрд символизирует сакральное место силы и древний культовый центр, орёл олицетворяет духовную мудрость, хоровод — обязательный ритуал праздника, а дерево выражает связь между мирами и преемственность традиций.
При обновлении логотипа было принципиально важно сохранить эту эмблему в исходном виде — со всеми её значениями и духом.
Анализ аналогов
Мы проанализировали стили этно-спортивных фестивалей и увидели две крайности: этноформаты зачастую перегружены орнаментами и клише, спортивные — лаконичны, но лишены глубины.
Айдентика должна быть понятной, насыщенной, гибкой и уважительной к культуре.
Новая айдентика
Ёрдынские игры — это больше, чем сцена и соревнования.
Гости погружаются во всё, что создаёт атмосферу: борьбу, песни, хороводы, костюмы, вихри пыли и ткани, поднятой ветром. Фестиваль заряжен живой энергией. Айдентика передаёт эту динамику. Мы объединили ремесло и современный дизайн, сакральность и массовость, этнический контекст и понятный визуальный язык. Из этого синтеза родились две концепции.
Концепция 1. Энергия традиций
Культура не замерла в прошлом — она превращается в энергичный визуальный язык, понятный всем сегментам аудитории.
Мы сместили традиционную палитру к более открытым и насыщенным оттенкам. Иллюстрации выдержаны в выразительном минимализме, фотографии — на контрасте черно-белых портретов с яркой графикой. Шрифт рифмуется с традиционными орнаментами, делая систему цельной и узнаваемой.
Концепция 2. Сила ветра
Мы оживили исторические визуальные коды, добавив динамичные композиции, насыщенный цвет и тактильные текстуры.
Иллюстрации соединяют эстетику петроглифов и спортивной графики, а главным визуальным элементом стала волна — образ ткани, ветра и дыма — отражающий дух и пластичность фестиваля.
Виталий Гырылов, начальник отдела развития и информационной деятельности Центра культуры коренных народов Прибайкалья
«Мы решили работать с первой концепцией: она получилась очень красочной — как раз под летний фестиваль. Особенно понравились текстуры в паттернах, они добавляют глубины и ощущение ручной работы. Визуально всё вышло так, как мы и хотели: не стремление угодить каждому, а что‑то цельное и самобытное.
Иллюстрации — мощные, сразу создают ассоциацию с Олимпиадой. А наш фестиваль ведь и есть своего рода Олимпиада кочевников. Яркая палитра и её разнообразие отлично передают идею о множестве народов, которые собираются на Игры».
Визуальная система
Мы обновили логотип, сохранив его основу без радикальных изменений по задаче клиента. Улучшили читаемость текстового блока и перевели цвет в монохром, чтобы знак лучше масштабировался, держал контраст на любых фонах и легко перекрашивался. Добавили языковые версии.
Палитра опирается на традиционные цвета огня, неба и воды, но звучит ярче: красный, мятный, фиолетовый, синий.
Цвета чётко распределены по функциям — фоны, тексты, иллюстрации — для контраста и удобства чтения.
Волна
Визуальный идентификатор в виде волны — символ движения. Мы создали несколько таких фигур, чтобы легко подстраивать их под любой макет.
Персонажи отображают виды активности на Играх — спорт, танцы, конкурсы — и заполняются паттерном.
Работа с нейросетями
Базовые образы генерируем нейросетью, затем дорабатываем вручную.
Промпты формулируем в стиле бренда, с учётом стилистики, кодов и ритма айдентики. Генерация задаёт направление и экономит время: инструмент в руках иллюстратора, а не его замена.
В гайде появился отдельный раздел по AI: словарь ключевых и «запретных» слов, эталонные цвета и фактуры, примеры визуалов и библиотека промптов. Этот «гайд для нейросетей» обеспечивает фирменный тон и узнаваемость даже при быстром автоматическом создании контента.
Фотостиль
Для будущих Игр определили живой фотостиль: динамичные кадры, естественный свет, минимальная обработка.
В центре — эмоции, масштаб и подлинная атмосфера фестиваля.
Носители
Новая айдентика внедрена везде: печатная продукция, цифровые площадки.
Создали афиши, билборды, грамоты, спроектировали стенд с картой и программой, разработали концепцию мерча.
Айдентика стала основой оформления соцсетей и коммуникации, сделав фестиваль узнаваемым и целостным.
Создали гайдлайн с примерами, принципами и подсказками. Система гибкая, понятная и не требует постоянного сопровождения.
Результаты
Прошли полный цикл: от культурного исследования и фирменного стиля до финального гайда. Каждый элемент работает на общее звучание.
Новая айдентика уже используется — на флагах, мерче, афишах и в соцсетях. Команда фестиваля самостоятельно использует стиль, и визуальный язык стал узнаваемым ещё до начала. Главное — участники и гости чувствуют: это не просто оформление, а новое дыхание традиции.
