Меню Sushi Studio

Мы работаем не только с вебом и берёмся за любые интересные проекты, связанные с дизайном и маркетингом. Например, сделали меню для одной из популярных иркутских сетей японской кухни Sushi Studio.

Рестораны сети посещают очень разные люди, помещения оформлены каждое в своём стиле. Поэтому нужно подготовить меню, которое вписалось бы во все интерьеры и было хорошо принято разнохарактерными группами клиентов.

В рамках работы было предложено три концепции: глянцевый журнал, геометрические паттерны, метафоры.

Глянцевый журнал очень хорошо попадал в женскую аудиторию, но создавал неправильные ожидания. Казалось, что цены в ресторане рассчитаны на состоятельных людей, а студентам здесь делать нечего. К тому же поддерживать такое меню было бы трудно: фотосессия с растениями требует большой подготовки, замена обложек и промополос выходила бы дороже. Кроме того, из-за листьев, использовавшихся как декорации, возникали ассоциации с другим иркутским рестораном.

Во второй концепции мы также оставили много свободного места. В макете акцент на фотографиях еды. Шрифт — нейтральный, цвета — чистые. Основные элементы оформления — геометрические паттерны, которые не берут на себя слишком много. Вышло аккуратно, но без огонька.

Третья концепция — более неформальная. В ней появилась метафоричность — ролл в виде барабана на обложке, внутри — рисованные иллюстрации: на заднем плане — морские гады, непосредственно участвовавшие в создании блюд.

В старом меню, которое прослужило Sushi Studio не один год, использовались рисунки, но они были сами по себе, чтобы закрывать место в макете. Например, нарисована креветка, но ни одного блюда с ней на странице нет.

Мы пошли дальше: кроме рисованных животных из-за края страницы выглядывали говорящие овощи, рыбы. Эти персонажи рассказывали клиенту интересные факты о компании, предлагали по QR-коду перейти на информационные ролики или страницы сайта с трансляциями камер на кухнях ресторанов.

Клиент не принял ни одну из концепций.

При подготовке дополнительной концепции появилось несколько новых идей. Однако часть из них пришлось отвергнуть. Например, не стали тонировать фотографии — с едой такое не проходит. Хотели на вклейке из прозрачной плёнки показывать ролл в разрезе, со схемой, но это усложняло бы производство и не поддерживалось другими визуальными решениями.

Мы сохранили персонажей, плашки в виде базовых геометрических фигур, ощущение простора. Развили идею с цветовым кодированием разделов и навигационной панелью с пиктограммами на полях.

Неформальность и молодёжность в новой концепции транслируем через рукописные шрифты, игру с заголовками в разделах, дорисованные детали у персонажей и плашки с сочными градиентами, против монохромных.

После того, как утвердили основное меню, на его базе быстро собрали меню доставки. Оно осталось почти таким же, убрали только несколько позиций и добавили техническую информацию.

А барное меню сделали преимущественно с чёрным фоном. Так оно сильнее контрастирует с основным, и коктейли на тёмном выглядят ярче.

Мы довольны результатом. Работа получилась сложной и интересной. Мы благодарны терпеливому, внимательному и любящему своё дело клиенту за то, что доверился нам. Он, похоже, тоже доволен.